Buzz

Un Buzz est une information (un texte, une image, un film, un enregistrement sonore, etc.) à la fois suffisamment concise, imprécise et originale pour attirer la curiosité du plus grand nombre.

« Faire le buzz » est une stratégie de marketing qui s’appuie sur une communication virale au travers des communautés de L’Internet pour se faire connaître, pour promouvoir massivement une marque, un produit, un événement, avec l’intention que chacun des internautes touchés participera à son tour à la propagation du buzz.
Cette stratégie ancienne du bouche-à-oreille ou du bruit qui court est aujourd’hui indissociable des NTIC qui en ont multiplié l’efficacité en termes de temps de propagation et de taille de population touchée.

Étymologie :
en anglais, « Buzz » signifie bourdonnement, celui des « busy bees », les abeilles qui s’affairent et communiquent dans la ruche (phonétiquement « bɪz.i biːz »). C’est une onomatopée qui rappelle à la fois l’activité (« business ») et le bruit du vol des abeilles (« bees »).

Buzz n’a pas d’équivalent français. La proposition d’y substituer le mot d’origine arabe ramdam (faisant référence à l’agitation nocturne en période de ramadan) n’a pas encore été suivie d’effet. [1]

 

[1] Mentionné par Wikipedia. Voir à Buzz_(marketing) ↩